Merhaba. Yayla 2022 reklamı ile beraberiz. Yayla daha önce sayfamda yer verdiğim bir marka. Önceki yazımda sorguladığım şeyler olmuştu. Hepsi düzeltilmiş diyelim. Gel gör ki reklamda çok gariplik var. Anlatayım.
Önceki Yayla reklamında temel olarak Murat Boz’un canlandırdığı karakteri sorgulamıştım. Murat Boz’a uygun değildi. Bakıyorum bu reklam tam da Murat Boz. Yerli yerine oturmuş. Yakışıklı, içten ve değerlerine (annesine) bağlı. Menajeri önceki yazımı okumuş belli ki.
Gelelim reklama. aydınlık reklamlara bayılıyorum. Ürün ortada. Ferah ve pozitif enerji. Reklamda ama gariplikler var.
Hazır yemeklerin dolapta işi ne? Anne evinde bence olmazlar.
Yayla ile kafiyeli bir anne ismi kullanmak yaratıcı mı? Komik mi? Sıradan değil mi bu bakış? Şimdi bakın bu tür sıradan ve basit işlere yer verirseniz o markada sıradan olma yoluna girer. Yayla çok ciddi bir markamız ve çok önemli bir iş yapıyor. Bu pazar yabancıların elindeyken dim dik duruyor. Yapmayın markanın karizmasını bozmayın.
Ayrıca, masada konuşan misafir kadın üst perdeden bir üslup ile konuşuyor. 10 kişiden 8 tanesi itici bulur o konuşmayı. Ne gerek vardı? Amaç ne? Zengin tayfaya mı satmaya çalışıyorsunuz? İyi de zengin tayfa o kadar parayla hazır yemek mi alır? Yapmayın. Çok bariz hatalar bunlar ve zarar veriyorsunuz markaya.
Geçen yazımda söylediğim gibi. Firmaların üst yöneticileri kesin izlemiyor bu reklamları. Biri çıkıp benim sorduğum soruları sormaz mı? En azından şunu sorar: Arkadaş hazır ve lezzetli yemeği anneler üzerinden sunmak hangi stratejimize ya da amaca uygun? Ne alaka? Annelere hazır yemek satacak kişi anasının karnından doğmadı daha.
Gerçekten ben bu reklam işini çözemiyorum. Milletin fazla parası var napsak diye düşünüyorlar sanırım. Bu kadar ilgisiz yöneticilik olur mu? Bir yöneticinin temel amacı firmayı yaşatmaktır. Mümkünse bunu yaparken de sahiplerine para kazandırmaktır. Markaya dolayısıyla gözün gibi bakacaksın. Reklam da markana oynuyor ve senin haberin yok, ilgin yok. Çok garip ya.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet çabuk ve lezzetli
akılda kalıyor mu? hayır çok sıradan
tüketici ne alıyor? zengin tayfanın almadığı kesin de… “geçen denedim özellikle çorbalar iyi” “abi mikroda 5 dk ve fena değil ya”
rakiplerden farkı? yok
tüketiciye fayda? zaman kazandırmak
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Murat bey çok iyi görünüyor
Yayla 2022 Reklamı Puanı Verdi
10 üzerinden 5
Bulaşıcılık Analizi
Firması 2 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 23 bin izlenme. Sıradan. Bakalım nereye gider:
toplumsal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? yok
duygusal bağ? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok.
Şaşırmıyorum. Murat Boz ile reklam yapıp 100 binlerde kalmak ayrı bir başarı gerçekten. 250 bini geçerse başarı.
