Merhabalar. En sonda söylemek istediğimi hemen söylemek istiyorum: Olumsuz negatif enerji verebilecek her ne olursa olsun reklamda kullanmayın. Hem başınız ağarır hem de pazar payı kaybedersiniz. Benden söylemesi.
Lipton yeni reklam yüzü kim?
Lipton Tek Dem reklamında Feyyaz YİĞİT rol almaktadır.
Reklamda üç ciddi sorun var bana göre. Birincisi üniversite öğrencilerinin derste hiç iplemiyorlarmış gibi konuşması. İkincisi hocayla iletişimleri. Üçüncüsü derste bardak çıkarıp dalga geçer gibi içmesi. Bunlara dair biraz daha konuşalım çünkü anlıyorum ki sizlerin pek üniversite öğrencileri ile iletişiminiz yok.
Son 6 yılda 1500 civarı üniversite öğrencisiyle birlikte olan biri olarak size şu çıkarımları yapabilirim:
3. ve 4. sınıf öğrencilerini kafadan kaybettiniz. Bu gençlerimizi böyle mi görüyorsunuz? Lay lay lom falan…En büyük dertleri ne iş bulacağım, ikincisi de yurt dışına nasıl giderim. Hiç böyle lay lay lom durumu yok.
Evet arada dersle ilgisi olmayan ve beleş not peşinde koşan öğrenciler olabilir. Ama öğrencilerimizin tamamına yakını öğrenmenin önemini biliyorlar. Not değil dertleri bir şeyler yakalamak ve geleceğe taşımak. Bu açıdan da öğrencilerin çoğunu kaybettiniz.
Öğrenciler arasından hocasıyla bu şekilde muhabbet edecek 1-2 kişi çıkabilir ama üniversite öğrencilerimizin çoğu bu kültürden gelen “hocaya saygıyı” bilir ve uygular. Yine gitti öğrenciler.
Uzun lafın kısası baştan dediğim gibi bu reklam pazar payı getirmez götürebilir.
Anladımmmmmm… Feyyaz Yiğit en çok öğrenciler tarafından izleniyor. O yüzden işte üniversiteliler bayılır bu reklama. Öyle mi? Gerçekten çok geniş bakış açısı. Tebrikler!
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet.
akılda kalıyor mu? yani…
tüketici ne anlıyor? “bunlar üniversiteye hiç gitmemiş mi”
rakiplerden farkı? bence diğer markaların bu tür bir reklam yapması mümkün değil!
tüketiciye fayda? aslında çok faydalı olabilirmiş ama reklam…
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Siyah tahta.
Lipton Yeni Reklam Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 3.
Bulaşıcılık Analizi
Firması tarafından 9 Aralık 2021 tarihinde yüklenmiş Youtube kanalına. Bir önceki Garanti Bankası Doğanın Sesi reklamıyla aynı tarihte yani. O reklam 3 milyon izlenmiş bu reklam 2 bin. Şaşırdınız mı? Gerçekten siz sanırım internetteki sokak konuşmalarını falan bile izlemiyorsunuz. Nasıl bir üniversiteli resmi bu ya! Neyse bakalım nereye gider:
sosyal kazanç? yok.
duygusal bağ? yok.
akıllarda olan bir şey? yok
toplumsal görünürlük? yok
hayatı kolaylaştıracak bilgi? Lipton tek dem
hikaye? yok
Çok düşük olan bulaşıcılık aynı kalır. Bir reklamın gerçekten bu kadar kopuk olması üzücü.
