Merhaba meraklı insanlar topluluğu. Yoksa zaten neden açıp yazılarımı okuyasınız di mi? Vestel şarj istasyonları reklamı güzel olmuş ammaa fazla da olmuş. Anlatayım.
GENEL BAKIŞ
Vestel reklamının en çarpıcı yanı son sahnesi. Sadece bu sahneye odaklanmak yetermiş. Yani şarj aletini takıyorsun ve hooppp Kesintisiz Yaşam. Tüm şehre hayat geliyor. Slogan da harika oturmuş cuk diye. “Kesintisiz Hayatın Gücü”.
Ya da, Vestel ARGE ye inanılmaz para harcayan bir firma olarak, çocuklara da odaklanabilirmiş. Reklamda çocuklarımız deneyler yapıyor, buluşlar… Yani çocuklarımızı merkeze koyarak biz ARGE firmasıyız bak ilk kez şarj istasyonları bizde diye mesaj verebilirmiş.
Şimdi böyle seçenekler varken ortaya karışık bir reklam çıkmış. Mesela doğum sancısı, mesela evrakları dağıtan adam, mesela kendini ıslatan yaşlı adam… Mesaj ne? Tak çıkar çok kolay mı? ArGE mi? İlk şarj istasyonu bizde mi? Ne yani?
Karma karışık anlaşılmayan bir reklam.
Analizlere geçelim.
Vestel Şarj İstasyonları 5li Analiz
Mesaj net mi? Ortaya karışık artık ne alırsan.
Akılda kalıyor mu? Yani.
Tüketici ne mesaj alıyor? “iyi bari uğraşmayacağız” “elektrikli araba kaç tane ki kaç para”.
Rakiplerden farkı? Bu ürün en büyük farkı. Ürüne ve arkasındaki ARGE ye odaklanmak varken “tak çıkar”. Ne diyebilirm ki?
Tüketiciye fayda? Belli değil. Tamam yaygınlaşıyor da maliyet, tüketim, şarj süresi?
Vestel Şarj İstasyonları Güzellikler
Çocukların halleri. Bilim insanı olur bunlar!
Vestel Şarj İstasyonları Verdi Paun Sana
10 üzerinden 6
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 3 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 1.4 milyon izlenme. Analizi yapalım bu elektrikli araç olayına da bir çift lafım var.
sosyal kazanç? aslında çocuklar ve ARGE üzerinden olabilirmiş. Yok.
akıllarda olan bir şey? yani elektrikli araçlar ne kadar akıllardaysa. Sıfır bence.
duygusal bağ? Olabilirmiş çocuklar üzerinden. Ama her şeyden biraz karışık garip bir reklam.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Olabilirmiş. YOK. Sadece tak çıkar. Anlamadım ki bunu neden bu kadar göze soktular. Çok mu zor takıp çıkartması bu yeni bir istasyon modeli mi? Nedir anlamadım tak çıkar tak çıkar. Sen milyar TL ARGE yapacaksın bu yenilikçi aletler için, sonra tanıtım reklamında “tak çıkar”. Aferin takıp çıkarın.
toplumsal görünürlük? Olacak. Migrosun park yerinde bile Vestel var artık.
hikaye? yok
ünlü etkisi? yok.
Zaten çok yüksek bulaşıcılık olmuş. 5 milyona gider mi? Mümkün değil.
Şimdi bakın dünya genelinde bir temel değişme olurken mesela elektrikli araçlara geçiş, kendinize hep şunu sormanız gerek: Yine neyi kakalıyorlar bize? Deniyor ki CO2 olayından dolayı bittik geberdik ve bunun en önemli artış sebebi araçların CO2 salınımı. Yalan! Dünyamızın ortalama CO2 oranı ne bilen var mı? Sallayın bir sayı? 0.04 arkadaşlar. Ve son 20 yılda bu oranda çok ufak bir artış var. Sadece arabalardan mı peki? Yooooo…O gemiler ne yakıyor? Uçaklar? Ayrıca, 0.02 altına düşerse bitkiler ölmeye başlıyor. Dolayısıyla yine bişeyi kakalıyorlar bize. Ne mi dertleri?
Elektrikli arçaları bizim tofaştan ayıran en temel özellik ne? Biri merkezi bir sisteme bağlı her şeyiyle, diğeri tofaş senin ayak ve ellerine bağlı. Tam kontrol işte böyle ufak ufak getirilir. Yarın öbür gün çok isterlerse uydudan elektrikli arabana bağlanırlar, görürler, dinlerler, arabayı kitlerler hatta uçurumdan aşağıya uçuverirsin. Yani sorgulamadığınız her gün kötülüğün kazandığı gündür unutmayın.
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Ortaya karışık!
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Ortaya karışık!
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Çok başarılı. “Kesintisiz hayatın gücü”. Aaa pardon bir de” tak çıkar”.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Ortaya karışık.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık.Yok.
