Camsil Reklamı – Anlamak mümkün değil

Merhabalar. Camsil reklamı ilgimi çekti çünkü reklam önemli bir sorunu ekranlara taşıyor. Farkında olmadan bunu yapıyor yoksa anlamak mümkün değil. Açıklayalım.

GENEL BAKIŞ

Hemen konuya girelim. Önemli konu şu: Anne temizlik yaparken kız spor, makyaj, selfi falan yapıyor. Böyle bir durumun bir reklamda olması çok üzücü çünkü bu çok ciddi bir sorun. Bence reklam ekibi bu açıdan bakmıyor yoksa mümkün değil kültürümüze çok ters ve günümüzün büyük sorunlardan birini bu şekilde ekrana taşımazlardı.

Ben adım gibi eminim bir çok ailede durum bu. Ezilen anneler, sosyal medyada zehirlenen kayıp çocuklar! Anneler, sosyal medyanın çocukları üzerindeki zararlarıyla savaşmak zorunda ve neyle savaştıkları hakkında zerre fikirleri yok. Kız çocukları, geleceklerini kendi ellerine almak için oturup ders çalışmak yerine günde ortalama 4 saat … baktığı gibi gözlerini kırpmadan başkalarının hayatlarına bakıyorlar. Sonra baktıkları o yapmacık hayatlardan etkileniyorlar. Sonra saçma sapan selfiler falan; meşhur olacağım, infleuncer olacağım… Bu saçma sapan hayal dünyasındalerken, anneleri yorgunluktan harap bitap, okul zaten yalan, arkadaşlık yok, hayat yok, kişisel gelişim zaten estetik yaptırmak olmuş… Bu çok ciddi bir sorun ve bunun bir reklamda normalleştirilmesi en basit haliyle… Neyse.

Analizlere geçelim.

Camsil Reklamı 5li Analiz

Mesaj net mi? Hayır değil.

Akılda kalıyor mu? Hayır kalmıyor.

Tüketici ne mesaj alıyor? “annesi çalışıyor kız poz veriyor” “al işte senin halin saçma sapan işle yapıyorsun”.

Rakiplerden farkı? Bence rakipler isteseler de bu kadar negatif bir duruma düşüremezler kendilerini.

Tüketiciye fayda? Belli değil.

Camsil Reklamı Güzellikler

Bana güzel gelen bir şey yok.

Camsil Reklamı Verdi Paun Sana

10 üzerinden 3

BULAŞICILIK ANALİZİ

Firması 1 ay önce Youtube kanalına yüklemiş. 3.4 m izlenme. Yani çok başarılı. Çok yüksek bulaşıcılığa ulaşmış.

• sosyal kazanç? yok.
• akıllarda olan bir şey? yok.
• duygusal bağ? yok.
• hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? var.
• toplumsal görünürlük? yok.
• hikaye? yok.
• ünlü etkisi? yok.

Zaten süper ilginç olan da bu. Bu reklam oluşturduğum ve çalıştığını bildiğim analizlere göre 1 ayda 80 bin falan izlenmeliydi. Peki ne oldu da 3.4 milyon insan izledi? Neyi kaçırdık?

Bilemiyorum gerçekten. Belki insanlar tepki verdikçe birbirlerine izletmişlerdir. Belki ben farkında değilim ama bu insanlar belli bir kitle için çok popüler insanlar. Bilemiyorum gerçekten.

YAZA ANALİZİ

1. Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Mesaj belirsiz. Bilgilendirme var. Kitle karışık.
2. Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Yok.
3. Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Yok.
4. Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Yok.
5. Hedef kitleye ulaşmak için  her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar. 
6. İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
7. Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Yok.

Sonuç olarak Yapay Zeka der ki; “hiç olmamış”

AMAN DİKKAT

Aşağıdaki genel değerlendirme Reklam Yönetmeliğine göre oluşturulmuştur.

1. Temel ilkeler (genel ahlak, kamu sağlığı, şiddete hayır, istismara hayır, ayrımcılığa hayır, özel hayat, korku salma, endişe yaratma, güvenliği bozma). Yani temiz. 
2. Reklam bu. Örtülü reklam olmaz! Çok açık bir şekilde reklam olduğu anlaşılacak. Temiz.
3. Doğruluk ve dürüstlük. Temiz. 
4. Karşılaştırma yap çamur atma.  Karşılaştırma yok.
5. İspatlamazsan! İspat gerektiren bir durum var aslında. Suya gerektirmeden temizlik nasıl oluyor acaba?
6. Taklit kötü şey. Değil.
7. Fiyat son ne olur? Temiz.

Görüşürüz. Teşekkürler!

+1

0