Bana sorarsanız slogan ve reklam yüzü Pınar Deniz başarılı. Ancak temel başka bir sorun var. Artık insanlar güzellik ürünlerinde bilim değil doğallık arıyor. İnanılmaz bir organiz el yapımı %100 doğal ürünlere dönüş var.
işte bu temel sapmadan dolayı bu reklamlara kimi çıkartırsan çıkar, ürün ne kadar başarılı olursa olsun bir karşılığı yok. Aslına bakarsanız slogan en önemli gördükleri eleştiriye cevap veriyor: Ne mucizesi kardeşim atıp tutuyorsunuz! Hayır diyor ki bilim bu. Ama yetmiyor ve yetmeyecek.
Bakalım ilk bu dev markalardan kim doğal ürünlere kayacak!
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet saç bakımı için yeni formül
akılda kalıyor mu? yani…
Tüketici ne alıyor? “aman yok ya hep aynı şey” “bu kız amma meşhur oldu”
rakiplerden farkı? yok. aynı muhabet. şu formül şu fayda falan
tüketiciye fayda? yani…
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Pınar hanımın saçları
Loreal Paris Reklamı Verdi Sana Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
Firması 3 ay önce Youtube kanalına yüklemiş ve 30 bin izlenmiş. Çok kötü. Bakalım:
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? yani
duygusal bağ? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok
Tam da bunu söylemek istedim. Harika bir buluşla “mucize değil bilim” ile bu ürünü yaratmış olabilirsin ama artık tüketici ilgilenmiyor. doğala dönüş var…el yapımı organiğe…bu sebeple kimse oturup bu reklamı aratmıyor. Çok düşük bulaşıcılıkta kalmış zaten.
Mesela instagramda @anadolusabunları diye el yapımı %100 doğal sabun satan güvenilir bir satıcı var. İşte tam da bence insanlar buna yöneliyor artık. Doğal ürünler. Yok Bilim yok paris labde üretildi bir karşılığı yok artık.
Loreal Paris Reklamı Aman Dikkat
Temel ilkeler (genel ahlak, kamu sağlığı, şiddete hayır, istismara hayır, ayrımcılığa hayır, özel hayat, korku salma, endişe yaratma, güvenliği bozma). Temiz.
Reklam bu. Örtülü reklam olmaz! Çok açık bir şekilde reklam olduğu anlaşılacak. Temiz
Doğruluk ve dürüstlük. Temiz.
Karşılaştırma yap çamur atma. Karşılaştırma yok.
İspatlamazsan! İspat gerektiren bir var. Mucize değil bilim.
