Merhabalar. Bayram arası uzun sürdü. Pek de reklam kaçırmamışım. Yeni Pepsi reklamı ile başlayalım tekrardan. Daha önce sayfamda yer alan bir marka (yazıma göz atın) ve devam ettirdikleri strateji aynı: Pepsi gerçek lezzet. Konuşalım.
Pepsi 2022 Reklamı: Genel Bakış
Pepsi Reklamı Yorumlar
Kısa kısa :
Öncelikle Pepsi stratejisini “gerçek lezzet” bizde şeklinde kuruyor. Geçen yılda çıkan reklamlarda da aynı şey vardı. Bir işe yarıyor mu? Rakkamlar onlarda ama gözlem olarak hayır.
Bu reklam peki bunu nasıl vurguluyor? Ben ilgiyi kuramadım. Çok sıcak. Birden beyaz atlı prens geliyor (kıyafetleri kırmızı beyaz tabiki) sonra Pepsi açıyor Uraz bey. Gerçek lezzet demiştim di mi? Gerçekten ne alaka? beyaz atlı prens mi akılda kalsın dendi reklamda? Beyaz atlı prens neresinden Pepsi’yi çağrıştırıyor? Neyse uzatmıyım kısa kısa dedim ya. Alakasız.
Son olarak da benzerlikler var gördüğüm. Mesela kız çok sıcak oldu dediğinde benim aklıma Lipton İce reklamı geldi. Ayrıca bu at olayı ilgimi çekti. Amazon da son reklamında atları kullanmıştı. Bu yabancı dev firmalar ata takmış sanırım. İşin şakası bir yana bu benzerlikler göze çarpıyor.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? değil. alakasız bir şekilde gerçek lezzete bağlamışlar. beyaz atlı prens ile ne ilgisi var?
akılda kalıyor mu? hayır
tüketici ne alıyor? boş boş bakıyor
rakiplerden farkı? işte lezzet farkı var diyorlar
tüketiciye fayda? belli değil
Gözden Kaçmayan Güzellikler
bilemedim deniz galiba
Pepsi Reklamı Verdi Sana Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
Firması 12 hafta önce Youtube kanalına yüklemiş. 7 bin görüntüleme. Bakalım
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? var. yaz tatili, deniz, kum falan
duygusal bağ? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yani yok
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok
Çok düşük olan bulaşıcılık seviyesi değişmez 1 ay sonunda. 250 bin üst sınır olur.
Pepsi 2022 Reklamı Aman Dikkat
Temel ilkeler (genel ahlak, kamu sağlığı, şiddete hayır, istismara hayır, ayrımcılığa hayır, özel hayat, korku salma, endişe yaratma, güvenliği bozma). Temiz.
Reklam bu. Örtülü reklam olmaz! Çok açık bir şekilde reklam olduğu anlaşılacak. Temiz
Doğruluk ve dürüstlük. Temiz.
Karşılaştırma yap çamur atma. Karşılaştırma yok.
İspatlamazsan! İspat gerektiren bir durum var ama bu farklı olduğuna dair. Yani tamamen subjektif bir durum. Bana daha lezzetli gelebilir size gelmez. Dolayısıyla ispatlanması gereken bir iddia yok aslında.
