Hepsiburada yeni reklam müziği Romina Di Lella’nın “Mi Corazón (Ay Ay Ya)” adlı şarkısından uyarlanmıştır.
Hepsiburada Yeni Reklam: Genel Bakış
Hepsiburada Reklamı 2022 Yorumlar
Öncelikle aklıma ilk “anneler günü reklamı mı bu?” diye bir soru geldi. Baktım ki 11 gün önce yüklenmiş. dedim yok değil … Devam ettim sonra aklıma şu geldi: “klasik mesajını tekrarlamış”. Aradığınız her şey hepsiburada’da. Ayrıca, Bergüzar hanımın şu aralar herhalde en çok konuşulan özelliği anne olması. Bu da yeni bir şey değil. Toparlarsam şunu demeye çalışıyorum. Reklamda bir katma değer yok! Mesaj aynı, bakış aynı, geciken bir anneler günü reklamı gibi. Tek ses getirecek olay albette Bergüzar hanımın olması.
Anlıyorum ki, hepsiburada şu eli kalbe koyma olayını kazanmaya çalışıyor. Herşey önce kalpte başlar. Bana sorarsanız boşa çaba. En basit haliyle ne alaka derim. Yani tüketim çılgınlığını masumlaştırma çabası. Kalbinizde olanı alırsınız gibi. Yooo hiç de değil. O zaman neden sürekli indirim ve kapmanya var. İnsanlar kalbindekini alır zaten, imkanı varsa! Ayrıca, her şeyi satıyorsanız her şey kalbe mi dokunuyor? Zorlama olmuş ve o hareket ne Cem Yılmaz’a ne de Bergüzar Korel’e hiç gitmiyor. Bir gözlemleyin bu insanları kaç kere ellerini kalplerine götürüp o hareketi yapıyorlar günlük hayatlarında. Zorlama! Katma değeri de belli değil!
Son olarak da, reklamın sonunu anlamadım ben. Koşturdu koşturdu yoruldu “off off yani bana sorun siz” der gibi. Ne ilgisi var reklamla? Yada elini kalbe koymakla? Reklam akmıyor işte bu sebeplerle. Ucundan ortsından sonundan bişeyler oluyor. Aynı kopukluğu önceki reklamlarında da gözlemlemiştim (yazıma göz atın).
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? net değil ama tekrarlama zaten.
akılda kalıyor mu? tekrarlıyor
tüketici ne alıyor? “anneyle satış”
rakiplerden farkı? belli değil. her şey var diyor reklam işte
tüketiciye fayda? belli değil…kalpten geliyormuş belki o iyi hissettirir.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
bebişler tabi ki
Hepsiburada Yeni Reklam Verdi Sana Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
Firması 11 gün önce Youtube kanalına yüklemiş ve 2.3 m izlenme. Bakalım:
sosyal kazanç? yok
duygusal bağ? yani çocuklar
akıllarda olan bir şey? yok
toplumsal görünürlük? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok.
hikaye? yok
Çok yüksek bulaşıcılık seviyesine çıkmış. Bergüzar hanım 1 milyon etkisini yapmış. Gerisi de zaten uygulamayı kullanma etkisi. Bana sorarsanız reklam ekibi diğer reklamlarla karşılaştırınca memnun olmayacaklar. Sıradan bir markanın çıtası 1 milyon olabilir. Hepsiburadanın çıtası zaten 3 milyon civarlarında. Bence ortalama bir reklam ve onlarda bunun farkındalar şimdiden.
Hepsiburada Yeni Reklam AMAN Dikkat
Temel ilkeler (genel ahlak, kamu sağlığı, şiddete hayır, istismara hayır, ayrımcılığa hayır, özel hayat, korku salma, endişe yaratma, güvenliği bozma). Temiz.
Reklam bu. Örtülü reklam olmaz! Çok açık bir şekilde reklam olduğu anlaşılacak. Temiz
Doğruluk ve dürüstlük. Temiz.
Karşılaştırma yap çamur atma. Karşılaştırma yok.
İspatlamazsan! İspat gerektiren bir durum yaratmamış reklam.
